الإعلانات التليفزيونية بأشكالها المختلفة فى مقدمة المواد الأكثر جماهيرية بين المشاهدين باعتبارها أحد معالم الحياة اليومية، فقد أصبح الإعلان جزء لا يتجزأ من حياة أى مجتمع، إن عملية الاتصال الإعلانى فى مجملها ما هى إلا محاولة للتأثير الإقناعى فى اتجاهات المستقبل، أملا فى تحقيق التغير السلوكى المستهدف، وقد عنيت الباحثة ريهام أحمد محمد زكى المعيدة بقسم الإعلام التربوى بكلية التربية النوعية بجامعة القاهرة بعمل دراسة علمية تحت عنوان "اتجاهات الشباب الجامعى المصرى نحو الشخصيات المقدمة بالإعلانات التليفزيونية"، والتى كشفت عن نتائج الدراسة عن ارتفاع نسبة من يشاهدون الإعلانات التليفزيونية من الشباب الجامعى، حيث بلغت نسبة من يشاهدونها أحيانا 67% فى المرتبة الأولى، ويليها فى المرتبة الثانية من يشاهدونها بصفة دائمة بنسبة 24.5%، وقد احتلت قناة "روتانا سينما" المرتبة الأولى فى قائمة القنوات التى تشاهد عليها عينة الدراسة الإعلانات التليفزيونية حيث اهتم بها نسبة بلغت 65%.

وأشارت النتائج أن غالبية المبحوثين لديهم اتجاه محايد نحو شخصية المرأة المقدمة بالإعلانات التليفزيونية بنسبة 73% تقريبا، يليهم أصحاب الاتجاه الإيجابى الذى يزيد عن نسبة 23%، وأخيرا الاتجاه السلبى بنسبة تقترب من 4%.

كما كشفت الدراسة أن أكثر من نصف مفردات العينة لديهم اتجاه إيجابى نحو شخصية الرجل المقدم بالإعلانات التليفزيونية بنسبة تقترب من 59%، يليهم أصحاب الاتجاه المحايد بنسبة 40%، وأخيرا أصحاب الاتجاه السلبى بنسبة تزيد قليلا عن 1%.